Marketing bez dat je jako potápění bez šnorchlu

Bez PPC reklamy ve vyhledávačích se dnes neobejde žádná firma, jenomže už také nestačí pouze zapnout reklamu a počítat tržby. Kampaně je nutné pravidelně vyhodnocovat a neustále hledat cesty, jak dosahovat lepších výsledků. Nestačí spoléhat na štěstí a náhodu.

Většinou se na nás firmy obrací potom, co už zkusili propagaci na vlastní pěst, ale nepřinesla jim výsledky, v jaké doufali. U Scubashopu to bylo podobné. Nejdříve jsme tedy provedli důkladný audit dřívějších kampaní a zjistili, že reklamě chyběly cíle a strategie. E-shop zdaleka nedosahoval svého plného prodejního potenciálu a nefungoval efektivně. Bylo na nás, abychom to změnili.

Na malých detailech záleží

Pro zdokonalení strojového učení jsme také přenastavili měření pomocí Google Ads, aby měřily konverze přímo na e-shopu klienta. Díky tomu algoritmus pracoval s větším množstvím dat. Kromě těchto kampaní byla využita remarketingová publika pro oslovení uživatelů, kteří web navštívili v minulosti. A výsledky?

Čísla mluví za vše

Celkové tržby e-shopu narostly o 42 % za pouhého půl roku, přičemž tržby dosažené čistě prostřednictvím Google Ads vzrostly až o 64 %. Při vyhodnocení kampaně je ale potřeba brát v potaz zkreslení způsobené přísnějšími podmínkami pro cookie lištu, která nám zkomplikovala vyhodnocování výsledků. Jednoduše řečeno, pokud uživatel odmítl sdílet své cookies, tak byla jeho návštěva webu zaznamenána jako přímá (tzv. direct). Celkově tržby z directu narostly o 140 %.