GEO (generative engine optimization)

Jakže? Co je to GEO (generative engine optimization) a jak se liší od SEO?

GEO neboli Generative engine optimization (hezky česky optimalizace pro generativní vyhledávače) je soubor strategických a obsahových postupů, které upravují web a komunikaci značky tak, aby je vyhledávače poháněné umělou inteligencí (jako například ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude nebo Google AI Overviews) citovaly a doporučovaly ve svých odpovědích. Na rozdíl od SEO neučí vyhledávače odkazovat na stránky, kde uživatel najde odpověď, ale přímo odpovídat.

A teď lidsky: Co je to to GEO?

Jo, optimalizace pro generativní vyhledávače zní jako něco hrozně cool a mega technického, ale co to vlastně znamená pro vás? Jde o to podívat se na to, jak lidé používají umělou inteligenci k hledání, a přizpůsobit váš web tak, aby ho dokázali najít. Celkem easy, no ne? V praxi to ale samozřejmě až tak easy není – do hry tu totitž vstupuje ještě víc faktorů než u klasického SEO.

GEO vs. SEO: Jak se vlastně liší?

Řekněme, že rádi chodíte po horách a hodily by se vám pořádné turistické boty. Dřív byste otevřeli Google a do vyhledávacího pole zadali turistické boty nebo možná nejlepší turistické boty. Google by vám vyplivnul tisícovku odkazů a vyber si. Na který kliknete, kolik času tím strávíte a které si nakonec pořídíte je čistě na vás.

Teď ale máte AI vyhledávač. Třeba ChatGPT nebo Gemini. A najednou se ptáte jinak. Jako byste se bavili s kamarádem nebo kolegou. Hele, jedu do Alp, budu tam chodit po horách. Doporuč mi kvalitní turistické boty, co něco vydrží, hned se nepromáchají a stojí do tří tisíc.

A on vás nezavalí bambilionem odkazů, ale udělá vám na základě všech informací a kontextu, které od vás dostal, přijde s konkrétním tipem (nebo několika tipy). Mrkne na recenze, ceny, parametry, dostupnost... a řekne něco jako Vezmi si tyhle, jsou nepromokavé, pohodlné, mají hodnocení 4,8* a má je tenhle e-shop. Za tu cenu super.

A to je ten hlavní rozdíl. SEO nabízí relevantní odkazy. GEO dává konkrétní odpovědi a doporučení.

Je SEO mrtvé?

Možná si teď říkáte, že když je tu GEO, SEO jako takové už je pasé. Možná jste to i někde slyšeli. Jaká je ale realita? SEO se tak lehce nezbavíte. GEO je spíš nadstavba. Evoluce. Ale klasické SEO je pořád základ. Pokud je váš web pomalý, půlka odkazů vede do nikam a nemáte pořádný obsah, ani GEO marketing vás nespasí. 

Jak vypadá SEO v době AI?

V éře umělé inteligence už nestačí nachystat další obecný článek o tom, co je to marketing. Nebo co jsou turistické boty. To zvládne AI i sama a skoro bez práce a na internetu už je takových článků beztak až dost. Jeden jako druhý. Co ale má smysl v době AI a jak do toho zapadá GEO? Jak vypadá taková GEO optimalizace?

AI vyhledávače fungují na principu RAG (Retrieval-Augmented Generation). Procházejí internet a hledají tzv. Information gain – tedy nové, originální a dosud nepopsané informace. To, co je něčím zajímavé. Jiné, nové. Přínosné. Aby si AI všimla právě vaší značky, musíte jí naservírovat

• Unikátní know-how a data: Vlastní výzkumy, ukázky, čísla z praxe a postupy, které nikdo jiný nemá

• Silná firemní identita & PR: AI nečte jen váš web. Čte diskuze, recenze, PR články i zmínky na sociálních sítích. Čím víc se o vás mluví, tím spíš vás doporučí

• Krystalicky čistá strukturovaná data: Kód webu (Schema.org), díky kterému roboti bezpečně pochopí, co prodáváte a v čem jste špička.

A samozřejmě nesmí chybět kvalitní a relevantní obsah a plynulý a funkční web. 

Chcete, aby vás vyhledávače i AI doporučovaly jako jedničku na trhu?

Svět vyhledávání se mění a staré poučky z minulého století už nikoho nezachrání. V Krejtě propojujeme poctivé technické a obsahové SEO, pokročilé AI technologie i komunikaci tak, aby váš web nezanikl v davu.

Nenechte konkurenci, aby vás vytlačila. Podívejte se na naši službu SEO optimalizace (v rámci které se vrhneme i na GEO) nebo se ozvěte dejte si s námi nezávaznou konzultaci. Budeme vás krejt!