REFERENCE: BRNĚNSKÝ PARTICIPATIVNÍ ROZPOČET DÁME NA VÁS 2024
BRNĚNSKÉ PARO POTŘETÍ: REKORDNÍCH 20 000 HLASUJÍCÍCH
Participativní rozpočet Dáme na vás dává Brňákům možnost rozhodovat o tom, jak bude jejich město vypadat. A my u jeho propagace stojíme opakovaně – v letech 2020, 2023 i 2024.
Každý rok přináší stejnou otázku: jak přimět co nejvíc lidí, aby uvěřili, že právě jejich nápad stojí za to podat a podpořit? Letos jsme vsadili na skutečné příběhy navrhovatelů. Se špetkou magie navrch.
KREATIVNÍ KONCEPT KAMPANĚ
Ideamaking: I ty máš
schopnost změnit Brno
Výzva "zapojte se a změňte město" zní dobře na papíře. Ale je abstraktní a neosobní. Naším cílem bylo vyvolat touhu po reálné změně, na které se může podílet každý.
Kreativní základ kampaně jsme proto postavili na skutečných navrhovatelích z předchozích ročníků. Lidé, jejichž projekty Brno opravdu změnily, se stali tvářemi kampaně s jasným sdělením: "To, co dokázali oni, dokážete i vy."
JAK KAMPAŇ VZNIKALA
Světla, blesky, kouřostroj.
Takhle vzniká magie!
Zelené pozadí, žádné kulisy, čistá atmosféra – jen člověk a příběh projektu, který má před sebou. Právě tahle jednoduchost dala postprodukci prostor vyniknout naplno.
Ke každé fotografii pak přišly efekty: levitace, jiskry, světelné aury. Podat projekt do participativního rozpočtu je mimořádný čin a tak má i vypadat. Výsledkem jsou snímky, u kterých se Brňáci zastaví, ať na ně narazí kdekoliv.
PHOTOSHOOTING
Takto kampaň vznikala
POKRYTÍ PRVNÍ FÁZE PROJEKTU
Obsah, který přiměje k akci
První fáze kampaně mířila na každého, kdo má nápad – ale nevěří si na to ho podat. Úkolem bylo motivovat lidi, překonat jejich pochybnosti a přimět je projekt přihlásit dřív, než vyprší termín.
Tváře kampaně, skuteční navrhovatelé z minulých ročníků, tu fungovaly jako nejpřirozenější argument. Namísto přesvědčování reálná ukázka: co dokázal někdo úplně stejný, zvládnou taky.
KREATIVY DLE ZÁJMŮ A CÍLOVÝCH SKUPIN
Každému Brňákovi obsah na míru
Rodiče řeší hřiště a bezpečné přechody. Cyklisté chtějí stezky. Senioři zeleň a lavičky. Kdyby všichni dostali stejné sdělení, nikdo by necítil, že mluví přímo k němu a o věcech, na kterých mu záleží.
Proto jsme obsah rozdělili podle zájmů – každá skupina dostala kreativu postavenou na projektech, které se jí přímo týkají. Reklama tak nepůsobila jako reklama, ale jako relevantní informace pro konkrétního člověka.
ONLINE A OFFLINE PROPAGACE
Reklama k vidění po celém Brně
Online kampaně trefují správná publika a optimalizace hlídá každou korunu. Ale ruku na srdce – promovat projekt města chce něco víc. I letos jsme s Dáme na vás vyrazili do brněnských ulic: CLV plochy, bannery, billboardy a další nosiče napříč městem, ale taky živá anketa přímo v ulicích.
POKRYTÍ DRUHÉ FÁZE PROJEKTU
Celoroční propagace – z jedné fáze do druhé
Ve druhé fázi se pozornost přesunula na veřejnost. Projekty byly podané, teď bylo třeba přivést lidi na web a přimět je hlasovat pro to, co chtějí v Brně vidět realizované.
Aby bylo hlasování co nejjasnější a každý věděl, co a jak, nachystali jsme animované návody: kde hlasovat, do kdy a s kolika hlasy. Protože nejčastější důvod, proč lidé nehlasují, není nezájem – je to nejistota, jak na to.
VIDEONÁVODY
Diváci hned vědí, co dělat!
PODKLADY PRO KAŽDÉHO NAVRHOVATELE
150 výstupů týdně? Zajistíme
74 návrhů je 74 příběhů, které si zaslouží pozornost. Každému z nich jsme nachystali podklady pro jeho vlastní propagaci, aby cítil, že za ním projekt Dáme na vás skutečně stojí. Celkem přes 350 dodaných kreativ.
Šablony práci zrychlí, ale neodstraní ji. Každé jméno, každý název projektu i každá lokalita se musí ručně zkontrolovat – protože chyba na letáku konkrétního navrhovatele je chyba, která se vrátí.
VÝSLEDKY PROPAGACE
REKORD V POČTU HLASUJÍCÍCH
Do hlasování se zapojilo 20 493 lidí – nejvíc v tehdejší historii projektu Dáme na vás.
Proti roku 2023 (17 000 hlasujících) je to nárůst o zhruba 20 %. Zkrátka výsledek, který mluví za kvalitu kampaně i za důvěru, kterou Brňané projektu rok od roku prokazují.
