HR marketing –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Jak získávat kvalitní zaměstnance

Firma plná zaměstnanců, kteří jsou zkrátka lidé na svém místě, to je splněné přání snad každého zaměstnavatele. Najít takové, kteří sednou nejen na svoji pozici, ale i do vašeho týmu, se ale může zdát jako hledání jehly v kupce sena. Jak tedy na to, abyste je na pracovního trhu skutečně našli a také si je udrželi?

Odpověď budeme společně hledat na poli HR marketingu, employer brandingu i obsahového marketingu. Tak pojďme na to!

HR marketing? Hrr na něj!

Nástroje a strategie HR marketingu fungují jako udička – pomůžou vám chytit pozornost a přitáhnout nové perspektivní kolegy. Není to přitom jen o náplni práce nebo čísle na výplatní pásce, ale také o tom, jak jako firma působíte navenek. Jakým stylem komunikujete. Jaké činnosti ukazujete. A jaké hodnoty vyznáváte. S kvalitním HR marketingem tak získáte:

Příhodnější kandidáty
Najdete více zájemců, kteří budou sdílet vaše hodnoty a ztotožní se s firemní kulturou, díky čemuž budou více motivovaní a efektivní.
Rychlejší náborový proces
Nevhodných uchazečů se vám bude hlásit méně, čímž se zkrátí doba potřebná k obsazení pozic – a na tom mimo jiné taky ušetříte.
Větší loajalitu
Společné hodnoty a vize drží tým pohromadě a pomáhají mu táhnout za jeden provaz.
Silnější employer brand
Uchazeči o zaměstnání i vaši zaměstnanci si o vás udělají vlastní obrázek. Vy ale můžete pomoct tomu, aby byl co nejlepší.

Ale jak na to?

Abyste své vysněné zaměstnance našli – a oni vás – podniknout můžete celou řadu kroků. Pojďme se na ně společně podívat.

Lístečky: Jak získat kvalitní zaměstnance - výkon. kampaně, kvalitní inzeráty, funkční obsah, offline aktivity

Vsaďte na výkon. Využijte výkonnostní kampaně

Váš cíl je jasný: najít na vybranou pozici ideálního zaměstnance. Je tedy potřeba správně cílit. Cílenou reklamu můžete využít na sociálních sítích, přímo ve vyhledávačích nebo na specializovaných pracovních portálech. A postup?

Definujte personu
Určete si, jak by měl takový zaměstnanec vlastně vypadat. Ať je klidně modrooký nebo hnědooký, důležité jsou jeho hodnoty, schopnosti, vlastnosti, přístup a zkušenosti. Pracovní nabídku pište pro něj.
Připravte kampaně
Buďte vidět. Využijte PPC kampaně na Facebooku, LinkedInu, Instagramu nebo třeba Google Ads. Využijte kanály, které využívá vaše cílová skupina.
Optimalizujte
Sledujte a učte se. Měřte a optimalizujte. Sledování metrik, jako je míra konverzí, vám může hledání výrazně usnadnit.

Vypilujte kariérní stránky a inzeráty

Dejte si záležet na kariérní sekci na svém webu. Ukažte, kdo jste, co nabízíte a koho hledáte. Velkou pozornost věnujte i tvorbě náborových příspěvků na sociální sítě a inzerátů na pracovní portály. Nezapomínejte na přehlednost, srozumitelnost a poutavost. Co jsou hlavní klíče k úspěchu?

Zaujměte
Úvod, který chytne. Text, který nespustí. Vystupte z šedi konkurenčních nabídek. Vypilovaný copywriting spolu s parádní grafikou (anebo videem) vám dá pořádný náskok. To si pište!
Buďte sami sebou
Ukažte, kdo skutečně jste, jaké jsou vaše hodnoty a vize. Nepředstírejte a na nic si nehrajte. Nalaďte tonalitu, která s vámi souzní, a místo snímků z fotobanky sáhněte po autentických záběrech, videích a příbězích.
Vsaďte na jednoduchost
Nenechte uchazeče tápat nebo bloudit. Váš inzerát by neměl připomínat labyrint. Jasně formulujte, koho hledáte i jak se může přihlásit.. Žádné složité dohledávání kontaktů, podmínek, deadlinů… Všechno hezky pohromadě a viditelně. Nechcete přijít o slibného uchazeče jen proto, že na vás nenašel kontakt.

Jak na kvalitní pracovní inzerát: pozornost, autenticita, srozumitelnost (infografika)

Obsáhněte obsahový marketing i employer branding

Kariérní sekce a inzeráty nejsou to jediné, co uchazeči vidí. Váš celkový obraz (nejen) v online světě může mít také velkou váhu. Nejenom pro potenciální zaměstnance, ale i zákazníky. Sociální sítě i webové stránky jsou vaší galerií. Co a jak v ní vystavovat, aby to mělo smysl?

Ukažte, že jste odborník
Tvořte kvalitní a přínosné články nebo příspěvky, webináře, e-booky, …
Zaujměte, inspirujte, pobavte
Ne všechen obsah musí být hluboký jako Mariánský příkop. Klidně ho odlehčete, ale pamatujte na jeho smysl.
Nechte návštěvníky nahlédnout do svého ateliéru
Seznamte je se zaměstnanci a jejich příběhy, poodhalte zákulisí, pochlubte se zajímavými projekty.
Buďte konzistentní
Vytvářejte obsah pravidelně a držte se jednotného komunikačního stylu.
Myslete i na SEO
Obsah na svých stránkách optimalizujte pro vyhledávače. Ale nezapomínejte, že lidští čtenáři jsou na prvním místě.

Na lehkou váhu neberte ani hodnocení zaměstnavatele. Sledujte svoji reputaci na specializovaných portálech a reagujte na zpětnou vazbu. Možná díky tomu zjistíte, co můžete dělat lépe nebo že se vám někdo snaží pošlapat pověst.

Překročte lajnu do offlinu

Nalajnovaný online je dobrý základ. Hodí se ale neopomenout ani offline. Vylézt z kanceláře se občas vyplatí – může vám to přinést cenné kontakty i skryté talenty. Vyzkoušet můžete například:

Kariérní veletrhy a networkingové akce
Promluvte si s uchazeči tváří v tvář, dostaňte se do jejich povědomí a ukažte jim, jaké by bylo s vámi pracovat.
Spolupráci s univerzitami a školami
Zažehněte jiskru zájmu, objevte potenciál, vypěstujte si své budoucí zaměstnance.
Referral programy
Možná se váš nový kolega skrývá blíž, než si myslíte. Motivujte své zaměstnance, aby zapátrali mezi svými známými a doporučili vhodné kandidáty.

Hledání těch správných týmových hráčů do vašeho týmu není žádná hračka, ba naopak. Do hry vstupuje velká řada činností a různých faktorů a jednomu z toho může jít hlava kolem.