Na internetu čteme jinak než z knížky, proto se tomu musíme přizpůsobit.
Zamysleli jste se někdy nad tím, jak procházíte stránky, když hledáte konkrétní informace? Ve většině případů procházíme stránku po stránce a jen skenujeme očima informace, které se vážou k danému tématu. Pokud najdeme vodítko, začneme číst i další text. Pokud se tomu tak nestane, odcházíme pryč.
Správně napsaný text dokáže z návštěvníka udělat zákazníka. Abychom toho docílili, je nutné navrhnout text co nejsrozumitelnější pro návštěvníky se správně zvolenými vodítky. Proto nejdůležitějším aspektem pro psaní textů na web a reklamních textů je v první řadě vědět, pro koho píšeme.
